Bienvenue dans mon cerveau... Travail sur l'identité visuelle d'un domaine de vin français

Aujourd'hui je partage un peu de mon process pour un projet qui n'a finalement pas vu le jour.

On m'a demandé d'imaginer l'identité visuelle de la gamme complète, et de proposer par ailleurs une étiquette pour un produit hors gamme, plus convivial et moins cher, Le Sensé, avec la contrainte de faire apparaître dans le design le casque ailé du logo. Alors voilà. Quand je m'attaque à un projet comme celui-ci, j'aime bien dans un premier temps conceptualiser les choses, mettre ensemble ce qu'on m'a communiqué et ce que ça m'inspire. Ça passe d'abord par des mots, ces mots m'inspirent des références (textures, couleurs, artistes, produits, etc...). Je secoue tout ça, et sortent quelques idées que je croque de façon plus ou moins aboutie.

Le brief qui m'a été donné contenait beaucoup de mots clé qui m'ont fait beaucoup lire: Biodynamie - Certification biologique - Séléctions massales des ceps - Chai gravitaire - Interventions minimalistes - Qualité - Harmonie - Tradition - Innovation - Pérennité - Précurseur - Précision

J'ai par la suite défini un process à suivre (ou à tenter de suivre).

1. Définition de la question posée / problématiques

2. Documentation sur sujet général (réglementation, vocabulaire, etc...) 4. Veille graphique par gamme et sur différenciation des produits d'un domaine complet

5. Brainstorm graphique a partir des données collectées et des conclusions : typos, matières, couleurs, illustration et principe graphique général

6. Production des éléments graphiques (différents matériaux)

7. Production de la bouteille Le Sensé, graphisme fini

8. Rédaction de la solution graphique proposée, mises en situation bouteilles.

La question posée était pour moi: Comment faire exister une jeune marque de vin biodynamique sans indication géographique sur un marché haut de gamme déjà saturé en offres (notamment AOP et IGP), tout en communiquant ses valeurs (Qualité, Harmonie, Tradition, Innovation), et sa spécificité (terre, retour aux sources, famille)?

Et les problématiques à résoudre:

- Marier tradition et modernité visuellement

- Trouver le juste milieu entre l'impact visuel fort et l'élégance associée au haut de gamme - Développer une unité visuelle sur plusieurs gammes de prix très différentes - Inclure visuellement un produit (Le Sensé) tout en le différenciant car vin de négoce

- En terme de production, trouver la bonne idée, impactante, différenciante et écologique

Et à partir de là, je laisse cours à mon imagination et mon intuition.

MIND MAP

Le résultat

Et nous voilà donc avec deux projets visuels.

• Le Sensé

D'un côté, ce vin hors gamme et convivial. J'ai voulu aller vers quelque chose d'un peu naïf et enfantin, un petit oiseau posé sur la jeune branche d'une vieille vigne, représentant ce jeune couple qui redonnait vie à une terre ancestrale, pleins d'espoir. Une étiquette au format atypique, presque carré, donnant une impression de solidité et de stabilité, avec un décrochage arrondi qui permet de faire de notre oiseau un visionnaire qui n'hésite pas à sortir du cadre. Le format permet de renforcer le contraste du blanc sur fond bouteille sur les quatre côtés. Un papier recyclé, bien évidemment,

• La Gamme

  

  Pour la gamme, uniquement des roughs, dans l'idée de faire l'image def en linogravure avec beaucoup de texture et un gaufrage relief pour souligner des détails. Chaque étiquette serait la continuité de la précédente, créant ainsi une fresque lorsque toutes les bouteilles sont côte à côte, représentant le paysage du vignoble, l'église de son village, et toute la nature et la biodiversité qui sont encouragées par ces vignerons écolos à prendre place entre les vignes.
  

  

  
  
  

  

  
  
  
  
  

  J'ai adoré bosser sur ce projet. D'une part j'ai appris un tas de choses sur le vin, sa production, les appellations, les réglementations européennes et françaises. Passionnant! Je vous encourage d'ailleurs à rencontrer et soutenir ces vignerons engagés: https://domainedessenons.com/ Je n'ai pas chopé le contrat, il n'y a eu de contrat pour personne au final. Mais rencontrer ce couple passionné et tenter de mettre en valeur toutes les choses qui les animent, leur éthique, leur tradition, rien que pour ça, ça valait le coup. Mais je ne désespère pas de faire un jour ma première collab vin, le Graal pour une illustratrice française! :) Allez, santé les amis!